到2030年循環(huán)經(jīng)濟(jì)可以創(chuàng)造出價(jià)值4.5萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)效益！全球崛起的萬(wàn)億賽道：首次萬(wàn)字解讀循環(huán)時(shí)尚

從美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家最初提出的“宇宙飛船理論”，到我國(guó)最新提出的“雙碳”目標(biāo)，循環(huán)經(jīng)濟(jì)一直這幾十年全球各國(guó)熱議的話題。

近年來(lái)，循環(huán)時(shí)尚作為新的品牌突破和新生物種，逐漸走進(jìn)了大眾視野，也讓二手消費(fèi)真正融入整個(gè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮，并形成了一種消費(fèi)潮流和生活方式，也帶動(dòng)相關(guān)投融資賽道的火熱。

根據(jù)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、新浪時(shí)尚和紅布林聯(lián)合發(fā)布的《2022中國(guó)循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告》中的定義：循環(huán)時(shí)尚聚焦時(shí)尚單品的流通交易環(huán)節(jié)，是一種以商品的高效利用和循環(huán)利用為核心，以多元時(shí)尚和多重價(jià)值的需求為載體，符合可持續(xù)發(fā)展理念的品質(zhì)消費(fèi)行為和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，也是一種逐漸興起并受到全民認(rèn)可的新型消費(fèi)理念和生活方式。主要表現(xiàn)為用戶寄賣(mài)、回收和購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)時(shí)尚單品的行為，即“既買(mǎi)又賣(mài)”和“買(mǎi)賣(mài)一體化”的新型消費(fèi)行為。

那么循環(huán)時(shí)尚是如何崛起的？其意義和價(jià)值在哪？本文將首次梳理全球發(fā)達(dá)國(guó)家、知名企業(yè)在循環(huán)經(jīng)濟(jì)、循環(huán)時(shí)尚方面發(fā)展的特點(diǎn)，以及剖析中國(guó)循環(huán)時(shí)尚發(fā)展的現(xiàn)狀和價(jià)值，來(lái)試圖找到循環(huán)時(shí)尚興起的原因，以及分析未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

從上世紀(jì)開(kāi)始，關(guān)于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的話題始終是全球議題。在全球減碳行動(dòng)的推動(dòng)下，近年來(lái)，通過(guò)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)綠色增長(zhǎng)和氣候目標(biāo)已成為趨勢(shì)和共識(shí)，各國(guó)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)也表現(xiàn)出不同的形態(tài)特征。

而循環(huán)時(shí)尚興起的背景，也正是得益于政策、產(chǎn)業(yè)以及消費(fèi)這三個(gè)層面的發(fā)展。

1.政策層面：各國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)政策持續(xù)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成重點(diǎn)

現(xiàn)代環(huán)保理論與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的思想萌芽，產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國(guó)。

當(dāng)時(shí)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑爾丁提出了“宇宙飛船理論”，他把人類(lèi)生活的地球比作宇宙飛船，靠不斷消耗自身的有限資源維持生存，若不節(jié)約或有效利用和開(kāi)發(fā)資源，地球就會(huì)像宇宙飛船那樣耗盡自身資源，最終走向終結(jié)，因此只有循環(huán)利用資源才能維持自身發(fā)展。

20世紀(jì)70年代，兩次世界性能源危機(jī)所造成的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源短缺之間的矛盾，更是引發(fā)了人們對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的深刻反思。

從那時(shí)起，美國(guó)開(kāi)始制定了一系列以環(huán)保和循環(huán)利用能源為目標(biāo)的政策，旨在充分合理利用現(xiàn)有資源特別是不可再生資源；鼓勵(lì)各行業(yè)及民眾積極節(jié)能減排。

經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的理念和實(shí)踐深化，循環(huán)經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，被視為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，全球各國(guó)也在加速制定相關(guān)政策。比如2019年12月，歐盟委員會(huì)提出《歐洲綠色協(xié)議》，這一政策為歐盟達(dá)成氣候中和、向循環(huán)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、對(duì)氣候目標(biāo)的立法支持以及開(kāi)展國(guó)際合作提出了頂層設(shè)計(jì)。

2020年3月，歐盟委員會(huì)又提出《歐洲氣候法》，確立了氣候目標(biāo)的法律地位和有效性，體現(xiàn)了歐盟實(shí)現(xiàn)氣候中和的決心。

2020年11月，在二十國(guó)集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人利雅得峰會(huì)上，各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人核可《碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)（CCE）平臺(tái)》以及其“減少、再利用、循環(huán)利用和消除（4R）”框架。

2021年2月份，第五屆聯(lián)合國(guó)環(huán)境大會(huì)成立“全球循環(huán)經(jīng)濟(jì)與資源效率聯(lián)盟”，將發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型的重要路徑。

而在國(guó)內(nèi)，自2005年起我國(guó)就逐漸將循環(huán)經(jīng)濟(jì)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，并在2009年頒布實(shí)施《循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》，提出了“3R”循環(huán)經(jīng)濟(jì)立法理念。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，國(guó)家循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略定位不斷提升，政策體系也在不斷完善并深化，重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域的循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式基本形成。

比如2017年，我國(guó)的《循環(huán)發(fā)展引領(lǐng)行動(dòng)》提出加快構(gòu)建綠色循環(huán)低碳產(chǎn)業(yè)體系，包括優(yōu)化原材料結(jié)構(gòu)、推廣生態(tài)設(shè)計(jì)、實(shí)施循環(huán)型生產(chǎn)方式、引導(dǎo)綠色消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)再生資源綜合利用等產(chǎn)業(yè)鏈全過(guò)程管理。

在循環(huán)利用方面，2021年2月國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)廢塑料等再生資源回收利用，構(gòu)建循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。7月，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，描繪了“十四五”時(shí)期我國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路線圖。

2022年1月，國(guó)家發(fā)改委等七部門(mén)出臺(tái)的《關(guān)于加快廢舊物資循環(huán)利用體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中也提出相似觀點(diǎn)，到2025年，廢舊物資循環(huán)利用政策體系進(jìn)一步完善，資源循環(huán)利用水平進(jìn)一步提升。

如今，在全球減碳行動(dòng)的推動(dòng)下，通過(guò)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)綠色增長(zhǎng)和氣候目標(biāo)已成為趨勢(shì)和共識(shí)。

從政策來(lái)看，各國(guó)都將循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)放在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，尤其強(qiáng)調(diào)將生產(chǎn)可持續(xù)的產(chǎn)品融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售的全過(guò)程，通過(guò)加快構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系，能將使用過(guò)的產(chǎn)品的后流通渠道進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)可回收、有價(jià)值的材料進(jìn)行再利用。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2030年循環(huán)經(jīng)濟(jì)可以創(chuàng)造出價(jià)值4.5萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)品使用壽命，再利用，翻新，再制造以及回收再利用等方式盡可能地保留資源、材料和產(chǎn)品的價(jià)值，并創(chuàng)造新的價(jià)值，以提高資源利用效率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)層面：傳統(tǒng)企業(yè)和新興平臺(tái)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)向循環(huán)經(jīng)濟(jì)

隨著各國(guó)和各地區(qū)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策比重不斷提升，產(chǎn)業(yè)層面行動(dòng)也開(kāi)始勃興，尤其是越來(lái)越多的利益相關(guān)方意識(shí)到循環(huán)經(jīng)濟(jì)及其帶來(lái)的直觀經(jīng)濟(jì)效益，并主動(dòng)采取相關(guān)措施以獲取“循環(huán)優(yōu)勢(shì)”。

目前，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也迫切需要新的機(jī)遇，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動(dòng)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展。已有實(shí)踐證明，循環(huán)經(jīng)濟(jì)行之有效，能夠?yàn)闀r(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的且創(chuàng)新的收入流，并刺激創(chuàng)新，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

全球范圍內(nèi)，已有越來(lái)越多的品牌和企業(yè)認(rèn)識(shí)到這一事實(shí)，并在產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)展開(kāi)積極實(shí)踐，包括轉(zhuǎn)售以及重復(fù)利用，纖維回收，材料創(chuàng)新，消除有毒化學(xué)物質(zhì)和漂染工藝的循環(huán)生產(chǎn)實(shí)踐，可再生降解的產(chǎn)品，升級(jí)再造等。

2018年12月，43家大型時(shí)尚品牌商、制造商和行業(yè)組織共同簽署了《時(shí)尚業(yè)氣候行動(dòng)憲章》，加速時(shí)尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)氣候變化的進(jìn)程，《憲章》提出了“到2050年實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的凈零排放”的愿景，以及各簽署方需要致力于解決的問(wèn)題，包括脫碳生產(chǎn)、環(huán)保和可持續(xù)材料的選擇、低碳運(yùn)輸、消費(fèi)者意識(shí)提升，與融資界和政策制定者合作，探索循環(huán)商業(yè)模式等。

截至2020年5月27日，全球已有103家時(shí)尚品牌加入該憲章。

2019年9月，開(kāi)云集團(tuán)、阿迪達(dá)斯、綾致時(shí)裝、博柏利、卡普里控股、家樂(lè)福、香奈兒等32家在全球極具影響力的時(shí)尚公司簽署了《時(shí)尚業(yè)環(huán)境保護(hù)協(xié)議書(shū)》，形成可持續(xù)時(shí)尚聯(lián)盟，圍繞減緩氣候變化趨勢(shì)，恢復(fù)物種多樣性、海洋保護(hù)三大主題做出了鄭重承諾。

去年9月，Louis Vuitton在其官網(wǎng)上連續(xù)發(fā)布了關(guān)于環(huán)保和持續(xù)性方面的最新聲明，并稱以前一個(gè)LV包的壽命是有限的，現(xiàn)在由于區(qū)塊鏈等技術(shù)和共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它的壽命要長(zhǎng)得多，鼓勵(lì)人們?cè)谏唐返纳芷趦?nèi)不斷轉(zhuǎn)賣(mài)。

而博柏利近日也宣布，計(jì)劃到2025年，品牌所有產(chǎn)品的包裝都將采用可循環(huán)使用、可降解的材料。到今年年底，博柏利計(jì)劃用環(huán)保替代材料取代目前所有的衣架、護(hù)罩和塑料袋。

調(diào)研顯示，一些全球知名紡織服裝企業(yè)在過(guò)去這些年，陸續(xù)設(shè)定了2020/2025/2030年的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)并開(kāi)展了相應(yīng)的實(shí)踐。其中一些目標(biāo)和實(shí)踐與循環(huán)經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，包括：可持續(xù)材料的選擇與創(chuàng)新、可持續(xù)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)工藝的革新、綠色包裝、二手服裝交易和廢棄紡織品的回收再利用等。

從全球范圍內(nèi)來(lái)看，除了傳統(tǒng)企業(yè)，一些新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也都加入進(jìn)來(lái)，尤其是專(zhuān)注于消費(fèi)交易環(huán)節(jié)的循環(huán)時(shí)尚服務(wù)平臺(tái)，在循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中扮演著重要角色。

比如國(guó)外的The RealReal、Rebag等在線二手奢侈品交易或寄售平臺(tái)，以及國(guó)內(nèi)的循環(huán)時(shí)尚生活方式平臺(tái)紅布林，它們大多是從個(gè)人賣(mài)家手中獲取二手時(shí)尚單品，包括各種重奢、輕奢、高街甚至是設(shè)計(jì)師原創(chuàng)以及小眾化的品牌，涵蓋包袋、服飾、首飾、鞋履等各個(gè)品類(lèi)，之后將在平臺(tái)上進(jìn)行售賣(mài)流轉(zhuǎn)，以這種方式讓時(shí)尚單品實(shí)現(xiàn)人與人之間的循環(huán)流轉(zhuǎn)，延長(zhǎng)商品使用壽命的同時(shí)也在傳遞情感和價(jià)值，為地球的綠色和美好貢獻(xiàn)力量。

3.消費(fèi)層面：循環(huán)消費(fèi)意識(shí)崛起，閑置物品交易成消費(fèi)熱點(diǎn)

在社會(huì)大眾層面，無(wú)論是鮑爾丁的“宇宙飛船理論”，還是蕾切爾的《寂靜的春天》、米爾斯的《增長(zhǎng)的極限》等，所有這些學(xué)說(shuō)或著作都反映出人們對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的思考，也催生了大眾對(duì)綠色環(huán)保和循環(huán)經(jīng)濟(jì)意識(shí)的提高，進(jìn)而影響到日常的消費(fèi)行為，可持續(xù)消費(fèi)趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

一個(gè)較為明顯的事實(shí)，很多人在面對(duì)商品折扣和商場(chǎng)促銷(xiāo)時(shí)會(huì)產(chǎn)生“沖動(dòng)型消費(fèi)”，導(dǎo)致閑置物品增加，二手商品交易契合了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念。

日本關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本勝浩認(rèn)為，在物品使用狀態(tài)良好的情況下，越來(lái)越多民眾希望自己的物品得到再次利用。不少追求時(shí)尚的年輕女性以實(shí)惠的價(jià)格買(mǎi)到二手名牌商品，使用一段時(shí)間后再賣(mài)掉，然后再去購(gòu)買(mǎi)別的二手名牌商品。

2019年，在一項(xiàng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)5002名消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)調(diào)查顯示，超過(guò)67%的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注可持續(xù)產(chǎn)品，約26%的消費(fèi)者表示會(huì)更加關(guān)注，并特別購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者對(duì)二手服裝/服裝租賃的認(rèn)知也在上升，租賃、分享、二手轉(zhuǎn)賣(mài)等一些新的商業(yè)模式正在出現(xiàn)。

相關(guān)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)調(diào)研顯示，75%消費(fèi)者認(rèn)為可持續(xù)性極其重要；超過(guò)三分之一的消費(fèi)者表示愿意選擇在環(huán)境與社會(huì)改善方面有所實(shí)踐的品牌。還有越來(lái)越多年輕消費(fèi)者表示，為了減輕對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，他們?cè)敢鉃槟承┊a(chǎn)品花更多的錢(qián)。

目前，作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，閑置物品交易也開(kāi)始在碳減排方面發(fā)揮重要作用，包括循環(huán)時(shí)尚在內(nèi)的低碳消費(fèi)，正在成為越來(lái)越多人的日常行為，越來(lái)越多的消費(fèi)者希望未來(lái)低碳消費(fèi)市場(chǎng)可以持續(xù)壯大，并有更多可供選擇的低碳產(chǎn)品和服務(wù)。

中國(guó)近年來(lái)對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)高度重視，在政策以及市場(chǎng)層面都給予多方的大力支持，也衍生出更多的循環(huán)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，其中就包括循環(huán)時(shí)尚。和其它國(guó)家相比，中國(guó)循環(huán)時(shí)尚的市場(chǎng)既表現(xiàn)出趨同的一面，也有不同的地方，走出了一條特色發(fā)展之路。

（一）循環(huán)時(shí)尚市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.互聯(lián)網(wǎng)及電商繁榮，為循環(huán)時(shí)尚奠定了好的基礎(chǔ)設(shè)施

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與信息技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%，這也讓電子商務(wù)交易平臺(tái)發(fā)展迅速。目前，中國(guó)電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)、網(wǎng)購(gòu)人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務(wù)以及移動(dòng)支付規(guī)模方面穩(wěn)居世界第一。

而互聯(lián)網(wǎng)二手交易平臺(tái)的完善，也給閑置物品發(fā)揮剩余價(jià)值提供了便利，提高了資源的利用效率，從而改善了人們的生活品質(zhì)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2015年起中國(guó)二手電商行業(yè)用戶規(guī)模逐年增加，2020年中國(guó)二手電商行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)1.82億人，較2019年增加了0.38億人，同比增長(zhǎng)26.39%，

與此同時(shí)，電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型代表，既是數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的具體產(chǎn)物，也是持續(xù)催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式的有效載體，不斷為二手消費(fèi)市場(chǎng)注入更多的活力和動(dòng)力。

比如在直播電商方面，艾瑞咨詢發(fā)布《2021年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%，預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。

對(duì)于二手奢侈品這樣的可參與循環(huán)時(shí)尚流轉(zhuǎn)的商品來(lái)說(shuō)，都是鑒定難度頗高的非標(biāo)品，而直播可以與用戶有更多互動(dòng)，主播全方面地展示商品的細(xì)節(jié)，信任的元素都能被無(wú)限放大，這也極大降低了二手商品交易的購(gòu)買(mǎi)決策。

目前我國(guó)二手商品交易仍以線下為主，但線上反哺線下的融合已成大勢(shì)；同時(shí)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，線上交易的發(fā)展速度明顯快于線下，閑置商品的流通更加高效。

電商與物流的發(fā)展也讓二手商品的跨區(qū)域交易成為可能，隨著更多消費(fèi)者和平臺(tái)的入局，二手交易市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，二手交易的商品也拓展到生活的方方面面，呈現(xiàn)出“萬(wàn)物皆可二手”的趨勢(shì)，這也讓循環(huán)時(shí)尚的發(fā)展有了更強(qiáng)更穩(wěn)固的基底。

2.循環(huán)時(shí)尚的品類(lèi)以紡織品和衣料為主

正如上述所提到的，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)都在積極地向循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色環(huán)保轉(zhuǎn)型，而循環(huán)時(shí)尚更是成為全球服飾或紡織行業(yè)不容忽視的主要發(fā)展趨勢(shì)。

服裝行業(yè)作為全球僅次于石油工業(yè)的第二大污染行業(yè)，循環(huán)時(shí)尚的發(fā)展大大降低了以服裝行業(yè)為代表的相關(guān)行業(yè)碳排放，助力“雙碳”經(jīng)濟(jì)。

為順應(yīng)這一趨勢(shì)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)也將循環(huán)時(shí)尚關(guān)注的焦點(diǎn)以及未來(lái)機(jī)會(huì)，放在以紡織品和衣料為主的時(shí)尚單品上。

紅布林方面表示，將衣櫥作為一個(gè)循環(huán)時(shí)尚的切入點(diǎn)，是希望通過(guò)提供端到端的全面的時(shí)尚閑置交易服務(wù)，能夠讓人們的生活更流動(dòng)、自在和環(huán)保，用戶可以隨時(shí)把閑置的物品流轉(zhuǎn)出去。也可以用更低的價(jià)格，去享受所欣賞的品牌和設(shè)計(jì)，到2030年，讓千萬(wàn)用戶的衣櫥真正流轉(zhuǎn)起來(lái)。

目前，在人們?nèi)粘Ｋ琛耙率匙⌒小毕M(fèi)品類(lèi)中，“衣”的需求是很大的，尤其是近年來(lái)眾多快時(shí)尚品牌的崛起，可以讓消費(fèi)者用更少的錢(qián)體驗(yàn)更快、更多的衣服，但是對(duì)環(huán)境負(fù)擔(dān)大，后續(xù)處理麻煩。

而且，我國(guó)同時(shí)作為全球最大服裝消費(fèi)國(guó)、生產(chǎn)國(guó)，人們每年在服裝身上的花銷(xiāo)也是不少的，這也就導(dǎo)致了舊衣的數(shù)量逐漸增加。

今年上半年，國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)廢舊紡織品循環(huán)利用的實(shí)施意見(jiàn)》，明確了主要目標(biāo)：到2025年，廢舊紡織品循環(huán)利用體系初步建立，循環(huán)利用能力大幅提升，廢舊紡織品循環(huán)利用率達(dá)到25%，廢舊紡織品再生纖維產(chǎn)量達(dá)到200萬(wàn)噸。

一方面是消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚服飾以及美好、品質(zhì)生活的追求，另一方面是每年的淘汰服裝清理及背后所產(chǎn)生的資源浪費(fèi)，在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下，循環(huán)時(shí)尚的出現(xiàn)有利于破解這個(gè)難題，讓人們?cè)谘h(huán)體驗(yàn)中既滿足個(gè)性化的需求，又減少對(duì)環(huán)境的傷害，讓循環(huán)時(shí)尚成為循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最重要的組成部分。

3.產(chǎn)業(yè)鏈主要集中在生產(chǎn)端和回收端，流通及消費(fèi)者端需補(bǔ)齊

在綠色低碳循環(huán)發(fā)展的體系中，包括生產(chǎn)、流通以及消費(fèi)這三部分，也涉及到產(chǎn)業(yè)鏈條上各個(gè)參與主體。當(dāng)大量的消費(fèi)品被生產(chǎn)出來(lái)，經(jīng)過(guò)流通、使用后變成廢品，然后通過(guò)循環(huán)經(jīng)濟(jì)再進(jìn)入到生產(chǎn)領(lǐng)域，還原到生活中去，以此形成一個(gè)閉環(huán)循環(huán)。

對(duì)于時(shí)尚業(yè)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，其也包含的兩大要素，分別是源于生產(chǎn)制造端的“可持續(xù)時(shí)尚”和消費(fèi)端的“循環(huán)時(shí)尚”。

業(yè)界通稱的生產(chǎn)制造端的“可持續(xù)時(shí)尚”指的是使用環(huán)保材料的時(shí)尚產(chǎn)品的加工制造，這也是目前眾多傳統(tǒng)時(shí)尚品牌大力倡導(dǎo)和一直在做的；而消費(fèi)者端的“循環(huán)時(shí)尚”指的是時(shí)尚產(chǎn)品在消費(fèi)者間的二度流通及循環(huán)，則是近幾年興起的，擁有著更為廣闊的發(fā)展空間，在將生產(chǎn)、消費(fèi)以及回收等全流程的串聯(lián)方面具有重要的價(jià)值意義。

在政策以及社會(huì)責(zé)任的要求下，生產(chǎn)制造端的綠色環(huán)保措施都在持續(xù)改進(jìn)，但在通過(guò)二度流通優(yōu)化閑置資源利用方面，卻有些薄弱。比如，長(zhǎng)期以來(lái)居民處置閑置物品或資源主要通過(guò)線下渠道開(kāi)展，可處置的渠道少，還面臨可處置的品類(lèi)少、處置效率低、人群參與度低等因素的制約，導(dǎo)致很多物品還沒(méi)有“物盡其用”，就直接進(jìn)入到回收環(huán)節(jié)，甚至直接被當(dāng)作垃圾丟棄，造成了大量的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。

今年1月，國(guó)家發(fā)改委等有關(guān)部門(mén)印發(fā)了《關(guān)于加快廢舊物資循環(huán)利用體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，就特別強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)二手商品交易和再制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富二手商品交易渠道，鼓勵(lì)“互聯(lián)網(wǎng)+二手”模式發(fā)展，要讓二手商品流通秩序和交易行為更加規(guī)范，交易規(guī)模明顯提升。

這些政策措施將有力的激發(fā)二手市場(chǎng)的巨大潛力，推動(dòng)二手商品交易蓬勃發(fā)展，真正打通商品的二度流通及循環(huán)的癥結(jié)。

4.行業(yè)尚無(wú)統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，透明度和信任度還不高

隨著綠色低碳消費(fèi)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念越發(fā)深入人心，理性消費(fèi)漸成主流，“買(mǎi)二手、用二手”被越來(lái)越多的消費(fèi)者特別是年輕一代接受，甚至成為一種生活習(xí)慣。

但同時(shí)，二手交易商品的“非標(biāo)品”屬性，使得商品的質(zhì)量界定存在困難，而且由于缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制和統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也大大增加了二手商品的購(gòu)買(mǎi)決策門(mén)檻，用戶對(duì)交易平臺(tái)的透明度和信任度還不夠。

目前，在二手商品交易的不同階段，買(mǎi)家和賣(mài)家都有可能遭遇痛點(diǎn)。

在交易前，由于買(mǎi)賣(mài)雙方對(duì)于商品的信息輸出和獲取程度不同，并且在線上銷(xiāo)售無(wú)法看到實(shí)物，買(mǎi)家很難辨識(shí)商品質(zhì)量。

在交易過(guò)程中，部分較為傳統(tǒng)且缺乏創(chuàng)新的平臺(tái)，沒(méi)有很好的搭建一個(gè)買(mǎi)賣(mài)雙方都可以信賴的場(chǎng)景，比如賣(mài)方商品的質(zhì)量無(wú)法獲得官方評(píng)估，買(mǎi)方也缺乏足夠的監(jiān)管來(lái)阻止部分人鉆空子。在交易后，部分傳統(tǒng)二手平臺(tái)在售后環(huán)節(jié)也存在一些缺陷，保障機(jī)制的缺失引發(fā)各類(lèi)爭(zhēng)端。

因此，盡管循環(huán)時(shí)尚已經(jīng)獲得了用戶理念上的認(rèn)同，但是整個(gè)市場(chǎng)還需要形成規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)交易規(guī)則，在監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)控下保證市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。

5.性價(jià)比是用戶選擇循環(huán)時(shí)尚的重要理由，其多重價(jià)值還有待發(fā)掘

二手商品之所以受到年輕人的喜歡，最主要在于擁有較高的性價(jià)比可以省錢(qián)，同時(shí)還能體驗(yàn)“撿漏”帶來(lái)的新鮮感。

但對(duì)于循環(huán)時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)，僅靠低價(jià)只能維持短期效應(yīng)，用戶很容易在“貨比三家”后逃離，長(zhǎng)期來(lái)看，還在于平臺(tái)方能否提供真正有價(jià)值的服務(wù)，比如豐富的商品、活躍的氛圍、保障的售后等，這樣才能更持久的黏住用戶，這需要充分挖掘循環(huán)時(shí)尚更多的價(jià)值內(nèi)涵。

隨著低碳環(huán)保理念不斷深入人心，一些年輕消費(fèi)者的購(gòu)物思維也發(fā)生了一些改變，從以前注重持有轉(zhuǎn)為關(guān)注體驗(yàn)。據(jù)媒體報(bào)道，一位90后的紅布林用戶，就提到自己如何從一個(gè)純粹的二奢買(mǎi)家，轉(zhuǎn)變到既買(mǎi)又賣(mài)的循環(huán)時(shí)尚角色的。

“循環(huán)時(shí)尚其實(shí)是一種‘更聰明的生活方式’，很多人都喜歡奢侈品，但奢侈品從一手到二手存在一個(gè)特別大的差價(jià)，一件商品買(mǎi)回來(lái)后用一段時(shí)間可能就不喜歡了，要么放家里浪費(fèi)，要么二手低價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)。但在這種買(mǎi)賣(mài)不斷轉(zhuǎn)換過(guò)程中，你會(huì)能感受到很多意外的驚喜，體驗(yàn)一種既可以買(mǎi)又可以賣(mài)的全新生活方式?！?/span>

對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)，包括循環(huán)時(shí)尚在內(nèi)的二手商品交易，是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其展現(xiàn)的價(jià)值越豐富，交易也會(huì)越火爆，越能促進(jìn)資源循環(huán)流轉(zhuǎn)，這都有利于節(jié)約資源、避免浪費(fèi)、保護(hù)環(huán)境。

（二）循環(huán)時(shí)尚的價(jià)值展現(xiàn)

循環(huán)時(shí)尚的出現(xiàn)，也是循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然性，逐漸顯現(xiàn)出其特定的價(jià)值，拆解來(lái)看有如下三個(gè)方面的體現(xiàn)：

1.循環(huán)時(shí)尚為循環(huán)經(jīng)濟(jì)賦予新的內(nèi)涵，打破“有益但無(wú)用”的刻板偏見(jiàn)

當(dāng)前，社會(huì)上對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知，在感知上可能并沒(méi)有那么明顯和強(qiáng)烈，尤其是對(duì)于種類(lèi)繁多的二手舊物，更多的是一種“有益但無(wú)用”的印象。當(dāng)我們處理家中的舊衣服時(shí)，要么“直接放進(jìn)可回收物的垃圾箱”，要么“放在家里或找機(jī)會(huì)送人、捐贈(zèng)等”。

在很多人看來(lái)，參與這種循環(huán)經(jīng)濟(jì)的初衷更多是一種公益，可能對(duì)需要舊衣物的人有幫助，以及對(duì)環(huán)境和資源比較友好，但是對(duì)自己沒(méi)有太多用處，僅僅是“斷舍離”的處理方式，這也是循環(huán)經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)生活方式難以進(jìn)一步普及和深入的原因。

而循環(huán)時(shí)尚這種新概念的提出，是以高效利用和循環(huán)利用為依托，以多元時(shí)尚為載體來(lái)實(shí)現(xiàn)的，不僅能讓閑置舊物更好的延長(zhǎng)生命力，也為循環(huán)經(jīng)濟(jì)賦予了新的內(nèi)涵和價(jià)值，能夠逐漸改變用戶對(duì)二手“臟亂差”、“太麻煩”這樣的固有認(rèn)知，讓更多人覺(jué)得參與到商品的循環(huán)利用，于人于己都是有很大好處的。

2.循環(huán)時(shí)尚開(kāi)拓了新的產(chǎn)業(yè)空間，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者端和生產(chǎn)制造端在環(huán)保減碳上的“雙向奔赴”

循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，其體系是以產(chǎn)品清潔生產(chǎn)、資源循環(huán)利用和廢物高效回收為特征的生態(tài)經(jīng)濟(jì)體系，涉及生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)需要通過(guò)一定的方式有效銜接，從而在保證經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)有效運(yùn)行的同時(shí)，也能為實(shí)現(xiàn)環(huán)保減碳目標(biāo)做出更大貢獻(xiàn)。

循環(huán)時(shí)尚的誕生，不僅讓二手消費(fèi)真正融入整個(gè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮，也開(kāi)拓出新的產(chǎn)業(yè)空間，讓循環(huán)經(jīng)濟(jì)的流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)變得更加豐富、可持續(xù)性，有助于完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條和生態(tài)。

而且隨著循環(huán)時(shí)尚交易規(guī)模的擴(kuò)大，也將進(jìn)一步反哺二手行業(yè)，包括在鑒定、評(píng)級(jí)、定價(jià)以及售后等服務(wù)體系的完善，也為循環(huán)經(jīng)濟(jì)其它業(yè)態(tài)提供有益的參考和借鑒。

3.循環(huán)時(shí)尚作為一種全新的消費(fèi)理念和環(huán)保理念，對(duì)循環(huán)生活方式的構(gòu)建更具有普適性

隨著我國(guó)居民消費(fèi)從主要解決“有沒(méi)有”向?qū)崿F(xiàn)“好不好”轉(zhuǎn)化，消費(fèi)多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化特征日益凸顯，綠色環(huán)保、低碳消費(fèi)的生活會(huì)越來(lái)越重視。

同樣我國(guó)的居民消費(fèi)，也不會(huì)放棄對(duì)美好、時(shí)尚、品味的終極追求，當(dāng)循環(huán)遇上時(shí)尚，讓這一切都變得具有更持久的吸引力和生命力，形成符合可持續(xù)發(fā)展理念的品質(zhì)消費(fèi)行為。

循環(huán)時(shí)尚興起和流行的背后，不僅順應(yīng)了國(guó)家在循環(huán)利用和綠色環(huán)保的政策方向，也迎合了消費(fèi)者對(duì)多元化的時(shí)尚消費(fèi)需求以及悅己主義的趨勢(shì)，是對(duì)他們特定需求進(jìn)行的升級(jí)和調(diào)整。

可以說(shuō)，循環(huán)時(shí)尚的普適性，在于構(gòu)建了一種最經(jīng)濟(jì)的品質(zhì)生活，代表一種新的生活方式和生活理念。

在全球循環(huán)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，新興的循環(huán)時(shí)尚從0到1起步后，開(kāi)始走向更大的發(fā)展空間，其背后有如下幾個(gè)支撐：

1.萬(wàn)億市場(chǎng)的規(guī)模，具有更為廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)未來(lái)重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，伴隨著政策的利好帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)興盛，以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)的閑置商品儲(chǔ)備增加和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。

比如在奢侈品供給方面，新品的貨源直接來(lái)源于品牌方，受近年來(lái)疫情以及經(jīng)濟(jì)的影響，品牌方來(lái)自供應(yīng)鏈的成本也在持續(xù)上升，再加上限量、限產(chǎn)等維持稀缺性的因素，所以無(wú)論是線下門(mén)店或者奢侈品電商平臺(tái)，新品的貨源相對(duì)缺乏，用戶選擇有限。

但二手奢侈品這類(lèi)的循環(huán)時(shí)尚單品，屬于存量市場(chǎng)的交易，其電商平臺(tái)的貨源主要來(lái)自于廣泛的消費(fèi)端用戶和商戶，而中國(guó)近10年的奢侈品市場(chǎng)存量已達(dá)4萬(wàn)億元，這構(gòu)成了循環(huán)時(shí)尚交易市場(chǎng)的龐大基底。

有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)我國(guó)二手奢侈品的存量較大，但與發(fā)達(dá)國(guó)家20%-30%的流轉(zhuǎn)率相比，我國(guó)僅有5%還處在起步萌芽期，若以二手奢侈品市場(chǎng)的平均占比來(lái)估算，未來(lái)我國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)可達(dá)萬(wàn)億規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮?，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年或?qū)⒂瓉?lái)高峰期。

未來(lái)，隨著循環(huán)時(shí)尚平臺(tái)服務(wù)的持續(xù)升級(jí)，以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善，循環(huán)時(shí)尚行業(yè)也將步入更大的發(fā)展空間。

2.循環(huán)時(shí)尚精準(zhǔn)定位“雙碳”目標(biāo)，開(kāi)辟資源高效利用的新路徑

從世界范圍看，歐盟、美國(guó)、日本、新加坡等主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，都將發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)氣候目標(biāo)的重要支柱和關(guān)鍵路徑，并制定了一系列配套法規(guī)、指令和相關(guān)行動(dòng)計(jì)劃。

2020年9月，我國(guó)也明確提出2030年“碳達(dá)峰”與2060年“碳中和”目標(biāo)，這也是順應(yīng)技術(shù)進(jìn)步趨勢(shì)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切需要。

發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的重要戰(zhàn)略，二手商品交易所代表的綠色消費(fèi)對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)也是非常重要的組成部分。

近年來(lái)，無(wú)論是提出要大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、健全資源循環(huán)利用體系，還是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能提升的肯定，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)的政策都為二手商品交易提供了進(jìn)一步規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展的契機(jī)。

當(dāng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的滲透越來(lái)越高時(shí)，如何處理和循環(huán)利用那些遺忘在衣櫥深處的舊衣服，也成為建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的重要內(nèi)容。

而循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)鼓勵(lì)用戶讓衣物、包袋等時(shí)尚單品進(jìn)行循環(huán)流轉(zhuǎn)，延長(zhǎng)了貨品的使用壽命，降低資源消耗，其目的與“雙碳”目標(biāo)高度契合。

據(jù)媒體報(bào)道，為了建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)碳減排貢獻(xiàn)的核算方法，紅布林就聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、清華大學(xué)能源環(huán)境經(jīng)濟(jì)研究所、沙利文和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，已共同起草了碳減排標(biāo)準(zhǔn)，并且還將在APP上發(fā)布以“循環(huán)時(shí)尚環(huán)保行動(dòng)”為主題的碳減排產(chǎn)品功能，屆時(shí)平臺(tái)上每流轉(zhuǎn)完成一件商品后，買(mǎi)賣(mài)雙方都能獲得相應(yīng)的碳減排數(shù)值，希望以這種更為量化的展示方式，持續(xù)鼓勵(lì)消費(fèi)者參與和體驗(yàn)循環(huán)時(shí)尚這種新的生活方式。

3.Z世代崛起成主流消費(fèi)群體，對(duì)循環(huán)時(shí)尚認(rèn)可度更高

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已超2.2億，約占全體移動(dòng)網(wǎng)民的22%。

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代新青年身上散落著獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)特征和亞文化符號(hào)，信息獲取、消費(fèi)決策、生活空間等更具互聯(lián)網(wǎng)特征，也更加注重個(gè)性化和互動(dòng)體驗(yàn)。

同時(shí)，Z世代人群的消費(fèi)力，遠(yuǎn)高于我們的預(yù)估，開(kāi)銷(xiāo)約占全國(guó)家庭總開(kāi)支的13%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層，每月的可支配收入達(dá)3501元，遠(yuǎn)高于中國(guó)人均2561元的可支配收入（2019年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)），且在19到23歲年齡段的在校Z世代，35%有多種收入來(lái)源。他們既希望“對(duì)自己好一點(diǎn)”，又不愿掉入消費(fèi)主義的陷阱，因此對(duì)二手消費(fèi)方面表現(xiàn)得更加活躍。

據(jù)優(yōu)奢易拍半年度發(fā)展報(bào)告顯示，今年上半年平臺(tái)用戶貢獻(xiàn)交易量最多的是以16-25歲為代表的Z世代人群，占比54.8%；其次是26-30歲為代表的Y世代人群，占比32.6%，這相當(dāng)于平臺(tái)有八成左右用戶是90后和00后，年輕人消費(fèi)潛力可見(jiàn)一斑。

循環(huán)時(shí)尚商品受到年輕人的喜歡，首先是消費(fèi)心理的變化，Z世代的年輕人逐漸從“擁有”到“使用”的觀念轉(zhuǎn)變，而且更喜歡挖掘物品背后情感的價(jià)值，尋求獲得認(rèn)同的表達(dá)，同時(shí)循環(huán)消費(fèi)、環(huán)保主義消費(fèi)也對(duì)年輕人產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響；其次就是二手交易平臺(tái)的逐漸完善進(jìn)步，平臺(tái)全新的體驗(yàn)和功能提升了用戶的粘性，增加了他們的消費(fèi)意愿，潛移默化中拉動(dòng)了循環(huán)時(shí)尚商品的流轉(zhuǎn)。

4.消費(fèi)者多元化的生活需求，衍生出循環(huán)時(shí)尚更多的消費(fèi)場(chǎng)景

“二手生活”，逐漸成為當(dāng)代人的一種生活方式。想買(mǎi)什么東西，不是直接購(gòu)買(mǎi)，而是先到各種二手交易平臺(tái)、購(gòu)物小組等搜尋“撿漏”。有閑置的物品，也不會(huì)立刻丟掉，而會(huì)放到二手平臺(tái)上，看有沒(méi)有感興趣的買(mǎi)家。

如鮑德里亞那句很有名的觀點(diǎn)：“物不僅是一種實(shí)用的東西，更為根本的是物具有一種符號(hào)的社會(huì)價(jià)值?！倍重洠赡芤簿哂辛四撤N符號(hào)價(jià)值，是消費(fèi)群體尋找同類(lèi)的一種方式。

一位90后奢侈品買(mǎi)家小文就曾提到，以前在歐洲逛線下二手店有個(gè)很奇妙的體驗(yàn)，里面的買(mǎi)手會(huì)跟你講商品背后的故事、設(shè)計(jì)、理念，消費(fèi)的體驗(yàn)和文化歷史的陶冶結(jié)合得非常好。我覺(jué)得中國(guó)的年輕人購(gòu)買(mǎi)奢侈品、二奢，一方面或許是渴望奢侈品為自己帶來(lái)那種較高身份認(rèn)同感的情緒價(jià)值，一方面是對(duì)其中蘊(yùn)含著的設(shè)計(jì)、理念、精神的追求。

而循環(huán)時(shí)尚的出現(xiàn)，不僅是擴(kuò)展了一種全新的消費(fèi)類(lèi)型，也可能重新了分配了社會(huì)角色，建立了一種新的社會(huì)連接。我們既是消費(fèi)者也是銷(xiāo)售者，我們既要找到買(mǎi)家賣(mài)家，也要找到興趣共同體，這讓循環(huán)時(shí)尚的消費(fèi)場(chǎng)景變得多元而有趣。

這或許正是循環(huán)時(shí)尚的魅力，讓冰冷的買(mǎi)賣(mài)變得有故事，充滿了意外或驚喜，每個(gè)循環(huán)單品會(huì)開(kāi)始一段新的旅程，每個(gè)用戶也在擁抱一種新的生活狀態(tài)。

不僅如此，近年來(lái)奢侈品除了自用屬性外，投資屬性也越來(lái)越受關(guān)注。名牌包名牌手表，甚至成為一種另類(lèi)的“理財(cái)方式”。比如愛(ài)馬仕的Kelly系列和Birkin系列，在二級(jí)市場(chǎng)上一直是保值硬通貨。二手包的售價(jià)甚至超過(guò)新品價(jià)格。

目前，循環(huán)時(shí)尚整體上還處于起步階段，除了滿足交易服務(wù)外，未來(lái)還會(huì)展現(xiàn)出顏值品味、投資理財(cái)、內(nèi)容社區(qū)、興趣社交以及跨境交易等更多的消費(fèi)場(chǎng)景，吸引更多玩家以及用戶的加入。

隨著政策的支持，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入的提高以及消費(fèi)的升級(jí)，近兩年循環(huán)時(shí)尚的熱度逐漸高漲，行業(yè)巨頭以及各大資本也是紛紛加碼入場(chǎng)。循環(huán)時(shí)尚也開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，基于此，我們對(duì)循環(huán)時(shí)尚的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做出如下研判：

1.循環(huán)時(shí)尚作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的先鋒，將帶動(dòng)整個(gè)賽道的投資熱潮，“既買(mǎi)又賣(mài)”開(kāi)啟新一代循環(huán)電商的時(shí)代

循環(huán)時(shí)尚作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系下的新興產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是政策端、產(chǎn)業(yè)端還是消費(fèi)端，都擁有巨大的市場(chǎng)潛力和，這也帶動(dòng)了一大批嗅覺(jué)敏銳的投資機(jī)構(gòu)如經(jīng)緯中國(guó)、IDG資本等，紛紛加碼布局。

《2021年中國(guó)二手電商投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年二手電商融資事件數(shù)10起，同比上升42.85%；融資總金額58.1億元，同比去年同期11.8億元上升392.37%。

據(jù)媒體報(bào)道，這兩年來(lái)，紅布林、只二、胖虎科技、妃魚(yú)、值耀等二手奢侈品交易平臺(tái)，都先后或者連續(xù)獲得融資。從這些融資情況看，大多集中在B輪以后，且融資金額較大，這也意味著隨著二奢電商逐漸走向成熟，其投資價(jià)值也得到進(jìn)一步放大。

賽道投融資的火熱，也催生了循環(huán)時(shí)尚領(lǐng)域更多商業(yè)模式和業(yè)態(tài)的加速創(chuàng)新、迭代。比如在商業(yè)模式上，淘寶、京東等這類(lèi)一手電商平臺(tái)，誕生于互聯(lián)網(wǎng)剛興起、消費(fèi)渠道匱乏的時(shí)期，其模式在于滿足用戶在線上購(gòu)買(mǎi)商品或者囤貨的需求，用戶扮演的是消費(fèi)者角色，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，可以稱之為第一代電商。

而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、紅布林等這類(lèi)的二手電商平臺(tái)，誕生于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)相對(duì)發(fā)達(dá)、存量物資也較為豐富的基礎(chǔ)上，其模式更多在于滿足用戶對(duì)商品二次循環(huán)使用以及消費(fèi)的需求，用戶既是消費(fèi)者、同時(shí)也是售賣(mài)者，這種雙角色的變化，需要這些新的電商平臺(tái)創(chuàng)新商業(yè)模式和服務(wù)體系，可以說(shuō)開(kāi)啟了以“循環(huán)”為主的第二代電商形態(tài)。

全球市場(chǎng)上，可持續(xù)時(shí)尚或者循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)品也越來(lái)越豐富，新的玩家也在不斷加入。舊衣回收、共享衣柜、二手交易、升級(jí)改造、衣服修補(bǔ)等基于消費(fèi)者需求的新商業(yè)模式也在全球各地被探索和實(shí)踐。

艾倫·麥克阿瑟基金會(huì)的最新研究發(fā)現(xiàn)，到2030年，在租賃和轉(zhuǎn)售等領(lǐng)域，循環(huán)商業(yè)模式在全球時(shí)尚市場(chǎng)所占的份額有可能達(dá)到23%，蘊(yùn)藏著7000億美元的商機(jī)。租賃、轉(zhuǎn)售、修補(bǔ)和再制造這四種典型的循環(huán)商業(yè)模式代表著730億美元的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地受可負(fù)擔(dān)性、便利性和環(huán)保意識(shí)的驅(qū)使，這些商業(yè)模式有望帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)。

2.頭部企業(yè)在市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)、對(duì)渠道的強(qiáng)掌控力和完善的數(shù)字化服務(wù)，平臺(tái)化級(jí)APP將是發(fā)展的終局

從整個(gè)二手奢侈品行業(yè)來(lái)看，盡管目前玩家眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，但尚未形成明顯的市場(chǎng)格局。相比于標(biāo)品電商的紅海，二手奢侈品電商仍是藍(lán)海，各平臺(tái)模式不盡相同，不存在完全的競(jìng)爭(zhēng)，還在享受市場(chǎng)紅利，這也是各大資本爭(zhēng)相進(jìn)入的原因。

但二手奢侈品本身也是一個(gè)鏈條更長(zhǎng)、更復(fù)雜的賽道，涉及貨源、貨品審核、鑒定、評(píng)級(jí)、定價(jià)、物流及售后等多個(gè)環(huán)節(jié)。首當(dāng)其沖的就是信任問(wèn)題，要通過(guò)供應(yīng)鏈的創(chuàng)新和升級(jí)，將二奢交易充分的線上化、標(biāo)準(zhǔn)化和平臺(tái)化，并且不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上游貨源和下游服務(wù)不斷延展，做深做透。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是否有服務(wù)、服務(wù)水平如何已成為選擇平臺(tái)和進(jìn)行交易的重要決策因素之一。據(jù)弗若斯特沙利文調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)71.4%的受訪者偏向選擇可以提供自營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化、履約化服務(wù)的閑置物品交易平臺(tái)來(lái)買(mǎi)賣(mài)閑置。

從國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是電商、搜索、社交、打車(chē)、生活服務(wù)等各個(gè)垂直行業(yè)，都會(huì)走向或者已經(jīng)出現(xiàn)平臺(tái)化格局，就如阿里京東之于電商、百度之于搜索、微信之于社交等。

而在循環(huán)時(shí)尚這個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)中，也必然需要一個(gè)平臺(tái)級(jí)的品牌，來(lái)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走向規(guī)范化的發(fā)展。

今年1月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的通知》也提到，要推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，引導(dǎo)支持平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、內(nèi)容等資源整合共享，加快培育新業(yè)態(tài)新模式。

當(dāng)前國(guó)家政策正大力鼓勵(lì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，循環(huán)時(shí)尚作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更需要通過(guò)平臺(tái)化發(fā)展去改變消費(fèi)者的生活方式，去重塑業(yè)務(wù)模式和競(jìng)爭(zhēng)格局。

3.循環(huán)時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化完善，讓賽道逐步從“各自為戰(zhàn)”到“健康、有序、理性、規(guī)范”的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變

循環(huán)時(shí)尚最大的特點(diǎn)，在于其“非標(biāo)商品”的屬性，從商品貨源、鑒定評(píng)級(jí)、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、售賣(mài)方式以及售后服務(wù)等方面，也都沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，基本上屬于“各自為戰(zhàn)”的狀態(tài)。

這也使得消費(fèi)者在進(jìn)行二手交易時(shí)，經(jīng)常會(huì)有信息不對(duì)稱、信任成本高的問(wèn)題，盡管整體市場(chǎng)前景看好，但是難以做大規(guī)模。因此，讓非標(biāo)品的鑒定更清晰、定價(jià)更合理、服務(wù)更完善就成為當(dāng)下全行業(yè)需要共同面對(duì)的問(wèn)題。

比如在鑒定方面，目前市面上大部分二手平臺(tái)，尚未大規(guī)模地自建鑒定部門(mén)或團(tuán)隊(duì)，只有極少數(shù)具備這樣的自建能力，因?yàn)檫@背后需要系統(tǒng)搭建、平臺(tái)流轉(zhuǎn)大量商品數(shù)量以及鑒定經(jīng)驗(yàn)積累等的支撐。所以一些依賴經(jīng)銷(xiāo)商或者第三方鑒定機(jī)構(gòu)的二手平臺(tái)，往往出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，一是各家鑒定標(biāo)準(zhǔn)的不同，難以保證商品的一致性，二是平臺(tái)方缺乏對(duì)商品足夠的判斷，無(wú)法解決用戶提出的疑問(wèn)進(jìn)而產(chǎn)生糾紛。

為了支持和規(guī)范行業(yè)的健康發(fā)展，2019年1月，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)了《奢侈品鑒定技術(shù)規(guī)范》，為行業(yè)從業(yè)者提供了更好的理論保障和研究基礎(chǔ)。

未來(lái)，隨著二手交易中更多細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)發(fā)布，將有力引導(dǎo)循環(huán)時(shí)尚行業(yè)從原來(lái)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)逐漸往有序化、理性化、規(guī)范化轉(zhuǎn)變，同時(shí)也推進(jìn)了整個(gè)循環(huán)時(shí)尚的高質(zhì)量發(fā)展。

4.新技術(shù)、新科技的運(yùn)用，將讓循環(huán)時(shí)尚變得更便捷，可追溯，服務(wù)體驗(yàn)也會(huì)更好

有別于單純售賣(mài)商品的傳統(tǒng)電商模式，循環(huán)時(shí)尚這樣的新型電商應(yīng)用5G、AI、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新一代科學(xué)技術(shù)，形成了線上線下相融合、產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域跨界、多場(chǎng)景應(yīng)用的電商新形態(tài)、新模式。

比如對(duì)于二手商品的品相、品質(zhì)等問(wèn)題，可以通過(guò)直播技術(shù)，讓電商主播以線上講解示范、一對(duì)一答疑等直接互動(dòng)的形式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“所見(jiàn)即所得”的服務(wù)。通過(guò)精準(zhǔn)推介商品，而不是低價(jià)，吸引用戶注意力停留、參與互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。還有為了保證商品鑒定的真?zhèn)魏陀行?，可以基于區(qū)塊鏈技術(shù)打造防偽追溯系統(tǒng)，對(duì)貨品進(jìn)行“一碼溯源”的全流程管理，給用戶更多的利益保障。另外，在評(píng)級(jí)和定價(jià)上，也可以通過(guò)對(duì)海量大數(shù)據(jù)的分析，以人工智能算法來(lái)實(shí)現(xiàn)效率的提升。

隨著循環(huán)時(shí)尚電商平臺(tái)的走向平臺(tái)化和規(guī)?；?，也將擁有強(qiáng)大的底層數(shù)據(jù)協(xié)同能力、中層數(shù)據(jù)算法算力和前端數(shù)據(jù)服務(wù)能力，能顯著提高生產(chǎn)和消費(fèi)的信息匹配水平，最終促進(jìn)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)雙升級(jí)。

5.從國(guó)內(nèi)到國(guó)外的全球化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，加速邁向循環(huán)時(shí)尚以及文化輸出

當(dāng)前，世界主要經(jīng)濟(jì)體普遍把發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)作為破解資源環(huán)境約束、應(yīng)對(duì)氣候變化、培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的基本路徑。而隨著各國(guó)一系列支持循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策出臺(tái)，綠色環(huán)保、低碳循環(huán)以及可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為全球共識(shí)，這也為全球性的產(chǎn)業(yè)協(xié)同、人人觸手可及的參與循環(huán)時(shí)尚提供了必要的基礎(chǔ)。

循環(huán)時(shí)尚平臺(tái)的價(jià)值，在于將那些數(shù)量龐大的閑置物品，實(shí)現(xiàn)在供應(yīng)端和消費(fèi)端之間的高效連接，并且持續(xù)的流轉(zhuǎn)下去。

“循環(huán)環(huán)?！边@種意識(shí)和行動(dòng)的無(wú)國(guó)界性，意味著能夠?qū)⑷虻臅r(shí)尚單品匯集，并在循環(huán)時(shí)尚平臺(tái)上集中展示和售賣(mài)，并在全球范圍內(nèi)進(jìn)行循環(huán)流轉(zhuǎn)，最大程度延長(zhǎng)物品的使用壽命，減少由于開(kāi)采原材料、原材料初加工、產(chǎn)品廢棄處理和重新生產(chǎn)所造成的能源消耗和二氧化碳排放。

中國(guó)企業(yè)在循環(huán)時(shí)尚領(lǐng)域的持續(xù)探索以及發(fā)展壯大，也會(huì)同步向國(guó)外輸出理念、文化以及實(shí)踐，加速走向全球化的舞臺(tái)，吸引更多人參與循環(huán)時(shí)尚。

長(zhǎng)期來(lái)看，循環(huán)時(shí)尚的概念和需求延展性強(qiáng)，品牌業(yè)務(wù)拓展空間廣闊，可適配場(chǎng)景想象空間也非常大。

和二手奢侈品僅僅聚焦特定的品牌不同，循環(huán)時(shí)尚涵蓋的品牌更多，這也意味著商品量和消費(fèi)人群會(huì)更為廣泛，兼具經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，普適性也更強(qiáng)。

目前，循環(huán)時(shí)尚這種新興的消費(fèi)行為和生活方式，逐漸在一二線城市風(fēng)靡，并且向三四線等更多城市、人群蔓延。但循環(huán)時(shí)尚的發(fā)展，也并非一蹴而就的，還需要做更多的投入和積累，需要保持長(zhǎng)期主義的心態(tài)。