牛文元：綠色設(shè)計(jì)是推動(dòng)綠色發(fā)展的第一杠桿

綠色發(fā)展的源頭啟動(dòng)有五個(gè)抓手：創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計(jì)、投資、標(biāo)準(zhǔn)。其中創(chuàng)意、研發(fā)必須通過設(shè)計(jì)才能走向市場，而設(shè)計(jì)又為投資和最終制定標(biāo)準(zhǔn)指明了方向，顯見綠色設(shè)計(jì)具有支點(diǎn)功能，因而綠色設(shè)計(jì)也被看做是推動(dòng)綠色發(fā)展的第一杠桿。

綠色設(shè)計(jì)是現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵組成成分，是使發(fā)展更持續(xù)、經(jīng)濟(jì)更高效、生活更簡約、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量更優(yōu)良的基本推動(dòng)力。

綠色設(shè)計(jì)作為國家創(chuàng)新體系中的關(guān)鍵一環(huán)，在原始創(chuàng)新、研發(fā)、孵化、中試、定型、產(chǎn)品、市場、回收利用的總鏈條中具有不可替代的地位。

綠色設(shè)計(jì)必將成為構(gòu)建資源節(jié)約環(huán)境友好社會的“第一梯隊(duì)”，是創(chuàng)造綠色GDP 中的“第一財(cái)富”，是整體推進(jìn)綠色發(fā)展的“第一工程”。

一、什么是綠色設(shè)計(jì)？

綠色設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)綠色目標(biāo)函數(shù)，預(yù)先策劃和具有創(chuàng)意的綜合性智慧活動(dòng)，是對傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的繼承、改進(jìn)和進(jìn)一步提升，包括觀念創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、工具創(chuàng)新的全過程。

綠色設(shè)計(jì)是現(xiàn)代潮流。綠色設(shè)計(jì)是深刻認(rèn)識人與自然關(guān)系本質(zhì)的具象化藍(lán)圖，是可持續(xù)發(fā)展在現(xiàn)實(shí)世界的集中投射，是實(shí)現(xiàn)自然資源持續(xù)利用、綠色財(cái)富持續(xù)增長、生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善、生活質(zhì)量持續(xù)提升的現(xiàn)代設(shè)計(jì)潮流。

綠色設(shè)計(jì)是全球共識。這主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：第一，綠色設(shè)計(jì)以守衡、效率、循環(huán)、可持續(xù)為指導(dǎo)原則；第二，以資源節(jié)約、環(huán)境友好、經(jīng)久耐用為第一思考；第三，以精巧智慧、美觀實(shí)用、喜聞樂見為具象表達(dá)；第四，以“端到端”數(shù)字集成和互聯(lián)網(wǎng)+ 為基本工具； 第五，具有橫跨整個(gè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)式綜合集成為時(shí)代特征。綠色設(shè)計(jì)是以CPS 形式（Cyber-Physical Systems 信息物理系統(tǒng)） 建立綠色設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)，整合人、機(jī)器、生產(chǎn)系統(tǒng)、能源資源、生態(tài)環(huán)境、市場走向、社會供給和文化需求。

綠色設(shè)計(jì)的靈魂是可持續(xù)發(fā)展。綠色設(shè)計(jì)是可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境友好在區(qū)域開發(fā)、城市建設(shè)、工程技術(shù)、人體工學(xué)、審美情趣與生態(tài)文明的全面體現(xiàn)，它具有空間占據(jù)、視覺沖擊和智能載體的科學(xué)、藝術(shù)與文明需求特性。

綠色設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是尋求“自然綠色、經(jīng)濟(jì)綠色、社會綠色、心靈綠色”的綠色發(fā)展的交集最大化。

二、綠色設(shè)計(jì)基本內(nèi)涵是什么？

綠色設(shè)計(jì)有四大特質(zhì)，分別是：

第一，設(shè)計(jì)成果的集成度、交叉度、審美度與可持續(xù)性，是衡量綠色設(shè)計(jì)成功與否的核心標(biāo)志。

第二，要求設(shè)計(jì)者具有智慧頭腦、廣博知識、創(chuàng)意能力、時(shí)代意識、人文關(guān)懷，能面對消費(fèi)者的“時(shí)代”需求和享用信息社會最新成就的意愿，大力壓縮數(shù)字鴻溝與知識鴻溝。

第三，設(shè)計(jì)已快速成長為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)中一個(gè)新型制高點(diǎn)，并且從空間設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)領(lǐng)域，進(jìn)入到綠色設(shè)計(jì)、概念設(shè)計(jì)、虛擬設(shè)計(jì)、機(jī)制設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)乃至政策設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域。

第四，設(shè)計(jì)必然走向綠色，以成功實(shí)施可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，把資源節(jié)約環(huán)境友好蘊(yùn)育其中。

三、綠色設(shè)計(jì)在全球呈現(xiàn)出什么樣的態(tài)勢？

20世紀(jì)60 年代，美國設(shè)計(jì)理論家巴巴納克有本專著名為《為真實(shí)世界而設(shè)計(jì)》（Design for the Real World），強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)考慮“有限的地球資源”，提出設(shè)計(jì)為保護(hù)地球的環(huán)境服務(wù)，這就是綠色設(shè)計(jì)概念的雛形。

綠色設(shè)計(jì)概念， 被真正提出并付諸實(shí)踐， 是Avril Fox 和Robin Murrell 在1979 年所著《綠色設(shè)計(jì)》（Green Design）的一書中。

20 世紀(jì)80 年代，美國興起“綠色消費(fèi)”浪潮。與此同時(shí)，法國設(shè)計(jì)師斯塔克提出簡約化綠色設(shè)計(jì)理念，倡導(dǎo)“少即是多”的設(shè)計(jì)原則。

1987 年，聯(lián)合國發(fā)布布倫特萊報(bào)告《我們共同的未來》，提出全球可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵及行動(dòng)，綠色設(shè)計(jì)成為實(shí)現(xiàn)2030 年可持續(xù)發(fā)展議程規(guī)定目標(biāo)的基本選項(xiàng)。

上世紀(jì)90 年代，綠色設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)研究的熱點(diǎn)問題，先后被一些發(fā)達(dá)工業(yè)國家（OECD）選擇作為工業(yè)設(shè)計(jì)的靈魂。

2010 年，國際標(biāo)準(zhǔn)組織ISO在日內(nèi)瓦發(fā)布ISO26000 社會責(zé)任指南，將可持續(xù)發(fā)展、保護(hù)環(huán)境作為總目標(biāo)，并歸納成“人的幸福最大化”與“生產(chǎn)活動(dòng)環(huán)境影響最小化”的二元組合尋優(yōu)。由此，可持續(xù)發(fā)展、綠色理念、環(huán)境友好、生態(tài)安全成為指導(dǎo)綠色設(shè)計(jì)的總要求。

2013 年9 月，“世界綠色設(shè)計(jì)組織”在比利時(shí)注冊成立，在全球范圍推廣綠色設(shè)計(jì)理念，引領(lǐng)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)變革，消費(fèi)變革和社會變革。倡導(dǎo)綠色設(shè)計(jì)的全球知名獎(jiǎng)項(xiàng)有：德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國IF 獎(jiǎng)、美國IDEA 工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、中國紅星獎(jiǎng)、中國光華龍騰獎(jiǎng)、日本G-MARK 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等。

四、綠色設(shè)計(jì)遵循什么原則？

綠色設(shè)計(jì)是一枚硬幣的兩面，一面必須遵循科學(xué)性，另一面要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性。二者的孿生共軛，決定了綠色設(shè)計(jì)既是創(chuàng)新活動(dòng)的再創(chuàng)造，也是人類追求“真善美”終極目標(biāo)的總要求。

綠色設(shè)計(jì)揭示了它的神秘四角，即科學(xué)性（知識），藝術(shù)性（美學(xué)），宜人性（心理）和價(jià)值性（效益）。

綠色設(shè)計(jì)遵循五個(gè)原理，一是生命周期原理，二是3R 規(guī)則，也即資源化、再利用、再循環(huán)（Reduce、Reuse、Recycle），三是PRED 定則，即人口資源環(huán)境發(fā)展四位一體與可持續(xù)發(fā)展“拉格朗日”均衡；四是黃金分割的美學(xué)規(guī)則。此外，還有一個(gè)，即人體工學(xué)與道格拉斯變體方程。

五、綠色設(shè)計(jì)體現(xiàn)在微觀、中觀和宏觀三個(gè)層次

在微觀層次，主要考慮產(chǎn)品、工藝等具象化的實(shí)用性設(shè)計(jì)；在中觀層次，主要考慮行業(yè)、工程、產(chǎn)業(yè)鏈等綜合性設(shè)計(jì)；在宏觀層次，主要考慮全球、國家、區(qū)域、城市等長遠(yuǎn)性規(guī)劃的戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)。

綠色設(shè)計(jì)要求在綠色原料、綠色產(chǎn)品、綠色制造、綠色工藝、綠色工程、綠色建筑、綠色區(qū)域、綠色規(guī)劃、綠色發(fā)展等不同層次和規(guī)模中，融入綠色設(shè)計(jì)的新理念、新標(biāo)準(zhǔn)、新工具、新方法。

綠色設(shè)計(jì)是綠色制造、綠色流通、綠色消費(fèi)、綠色標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)和源頭，它決定著全生命周期的資源消耗和環(huán)境響應(yīng)。處于全生命周期下的綠色設(shè)計(jì)，將使產(chǎn)業(yè)鏈從設(shè)計(jì)、制造、包裝、運(yùn)輸、使用到廢物處理、回收再造的整個(gè)過程中，逐步實(shí)現(xiàn)“零廢品、零庫存、零生態(tài)應(yīng)力”的綠色世界。

創(chuàng)新是綠色設(shè)計(jì)、綠色制造、綠色標(biāo)準(zhǔn)的靈魂。必須重視原始創(chuàng)意、美學(xué)價(jià)值、技藝突破和方法創(chuàng)新。沒有原創(chuàng)意識，不可能形成獨(dú)特的綠色設(shè)計(jì)風(fēng)格和競爭力。

綠色設(shè)計(jì)已不再是傳統(tǒng)上依賴個(gè)人或單一團(tuán)隊(duì)完成的創(chuàng)造活動(dòng)。它需要多學(xué)科交叉融合（如美學(xué)、社會學(xué)、計(jì)算機(jī)、人體工學(xué)、心理學(xué)、生態(tài)學(xué)、市場營銷學(xué)等），綠色設(shè)計(jì)必須提升智能化、人性化、藝術(shù)化的時(shí)代體驗(yàn)水平。

韓國產(chǎn)業(yè)政策研究院有一組數(shù)據(jù)，認(rèn)為設(shè)計(jì)本身在整個(gè)財(cái)富的創(chuàng)造中應(yīng)起到重要作用。這組數(shù)據(jù)是：美國的國家品牌價(jià)值是GDP總額的143%，日本是224%，韓國低于30%，中國低于10%。韓國的僅為日本的1/6 和美國的1/26。

六、促進(jìn)我國綠色設(shè)計(jì)，有哪些建議？

全國人大批準(zhǔn)的“十三五”規(guī)劃中指出：加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。倡導(dǎo)在綠色發(fā)展中獲取實(shí)體經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)等在市場表現(xiàn)中的綜合紅利。在第三次工業(yè)革命、工業(yè)4.0、互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代中，綠色設(shè)計(jì)將在產(chǎn)品的精細(xì)化、柔性化、智能化、個(gè)性化和可循環(huán)利用等方面得到充分體現(xiàn)。

對此，有以下五點(diǎn)建議：

一是在認(rèn)識上，應(yīng)當(dāng)對綠色設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的意義和價(jià)值有一個(gè)“質(zhì)”的提升，應(yīng)將綠色設(shè)計(jì)的能力建設(shè)提到國家創(chuàng)新發(fā)展的高度，成為抓升級、抓轉(zhuǎn)型的重要依托。充分體現(xiàn)出“設(shè)計(jì)就是生產(chǎn)力”、“設(shè)計(jì)就是真財(cái)富”、“設(shè)計(jì)就是競爭力”。

二是在組織上，可借鑒韓國經(jīng)驗(yàn)，組建 “國家綠色設(shè)計(jì)指導(dǎo)委員會（非實(shí)體機(jī)構(gòu)）”，負(fù)責(zé)全面規(guī)劃與統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域、城市的綠色設(shè)計(jì)，實(shí)施統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、獎(jiǎng)懲、仲裁和監(jiān)督，促進(jìn)綠色設(shè)計(jì)的健康發(fā)展。

三是在法制上，可以借鑒日本政府以“國策”推行日本設(shè)計(jì)與品牌戰(zhàn)略的做法，或者參照美國的《購買美國產(chǎn)品法》等具體政策，結(jié)合中國實(shí)際，加速制定《中華人民共和國綠色設(shè)計(jì)促進(jìn)法》。

四是在人才上，可借鑒歐盟等綠色設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)國家的做法，加強(qiáng)并加快有關(guān)綠色設(shè)計(jì)、品牌管理的高等學(xué)歷教育和職業(yè)技術(shù)教育，從而解決我國綠色設(shè)計(jì)人才嚴(yán)重缺乏的瓶頸問題。

五是在政策上，募集挑選有世界眼光并具中國文化特色、地域特色的設(shè)計(jì)范例和優(yōu)質(zhì)品牌，為其承擔(dān)部分研發(fā)、宣傳和推廣經(jīng)費(fèi)，更多地創(chuàng)建出具有世界意義的中國綠色設(shè)計(jì)品牌。

我們相信，正如《世界是平的》一書作者弗里德曼在專欄文章中所分析的那樣，當(dāng)歷史學(xué)家回顧21 世紀(jì)頭10 年的時(shí)候，他們一定會認(rèn)為，最重要的事件不是金融海嘯和經(jīng)濟(jì)衰退，而是中國的綠色發(fā)展。

（作者系原國務(wù)院參事、中國科學(xué)院可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究名譽(yù)組組長、綠色設(shè)計(jì)研究院院長 ）